Objectifs Pédagogiques

  • Analyser les textes applicables aux nouvelles technologies web 2.0 en matière de publicité médicale
  • Identifier les spécificités liées aux nouveaux media tels que sites internet, réseaux sociaux, applications smartphones ….
  • Définir les limites et opportunités en terme de publicité et/ou communication

Le plus de cette formation

Des ateliers pratiques seront proposés aux participants pour les faire travailler en situation réelle ; de nombreux exemples seront évoqués.

Formateurs

Sylvie DULIÈRE, PharmaLex a.r.c., Directeur des Affaires Réglementaires. Forte d’une expérience de 10 années en industrie, elle a travaillé en affaires réglementaires, au sein d’un laboratoire de contrôle et a également exercé en tant que pharmacien responsable. Elle s’est orientée vers le conseil et a continué à développer son expertise en matière de réglementation du médicament et des dispositifs médicaux : AMM, établissements, remboursement et prix, publicité … Au sein d’A.R.C. Pharma depuis 1997, elle prend part à la direction générale de l’entreprise. Elle pratique, notamment, l’analyse et l’évaluation des documents promotionnels de façon régulière. Elle conduit des audits et intervient directement auprès des affaires réglementaires sur des sujets tels que la communication produits et les demandes de visas publicitaires, la communication environnementale ou institutionnelle.

Paul BOLOT, PharmaLex a.r.c., Chargé d’Affaires Réglementaires. Après plusieurs expériences en laboratoires pharmaceutiques, il a rejoint PharmaLex en juin 2017. Pharmacien de formation et titulaire d’un master 2 en Affaires Réglementaires, il intervient sur plusieurs sujets réglementaires (labelling, test de lisibilité, etc.). En matière de publicité, il participe à la revue réglementaire de documents promotionnels, à la soumission des demandes de visas publicitaires et au conseil relatif à la communication institutionnelle et environnementale, à la fois pour les médicaments et pour les dispositifs médicaux.

Public Concerné

Pharmaciens, médecins, fonctions marketing impliqués dans le circuit de la publicité

Programme

DURÉE : 1 jour

1 – QUELQUES RAPPELS SUR LA RÉGLEMENTATION DE LA PUBLICITÉ

2 – LA CHARTE INTERNET

  • Principe et contenu
  • Les différentes applications (sites internet, visites médicales à distance, réseaux sociaux et applications…)

3 – VISITE MÉDICALE A DISTANCE

  • Site internet dédié avec aide-de-visite en ligne : les points-clés
  • Les conditions d’accès
  • Le contenu du site, interactivité
  • Les limites
  • Les actions post-visites

4 – LE SITE INTERNET DU LABORATOIRE

4-1 Principaux éléments

  • La limite entre communication et publicité
  • Les services en ligne : commandes de documents
  • La section « produits »
  • La mise en ligne de communiqués de presse
  • Les flash codes
  • Les liens avec d’autres sites internet du laboratoire ou extérieurs et les réseaux sociaux ; gérer son portefeuille de sites internet

4-2 Le site internet « pathologie »

  • La limite entre communication et publicité

4-3 Le site internet publicitaire

  • Règles générales de la publicité à appliquer
  • Règles spécifiques à appliquer

5 – LES APPLICATIONS POUR SMARTPHONE

  • Applications à but promotionnel
  • Applications en vue du bon usage
  • Applications en lien avec la santé : collecte de données et transmission
  • Frontières avec les dispositifs médicaux
  • Frontières avec la télémédecine

6 – FORUMS DE DISCUSSION

  • Mise en place : qui anime ? qui héberge ?
  • Limite avec la publicité

7 – AUTRES FORMES D’UTILISATION DU WEB 2.0

  • Transmission à distance de conférences dans le cadre de congrès internationaux
  • Vidéos postées
  • Sites Corporate ou hébergés à l’étranger

Méthodes Pédagogiques

Alternance de présentations, d’exemples et d’ateliers pratiques. Un temps spécifique sera dédié à une mise en situation favorisant ainsi la réflexion des participants et l’interactivité. Un support est remis aux participants